Tiffany & Co. porta diamanti digitali e specchi AR agli US Open

May 17, 2024

Iscriviti alla nostra newsletter per una prospettiva veramente globale sul settore della moda

Inserisci la tua email per ricevere aggiornamenti editoriali, offerte speciali e avvisi sulle ultime novità da Vogue Business. È possibile disdire in qualsiasi momento. Si prega di consultare la nostra politica sulla privacy per ulteriori informazioni.

Di Maghan McDowell

Per ricevere la newsletter di Vogue Business iscriviti qui.

Agli US Open, i partecipanti potranno giocare con una racchetta da tennis digitale tempestata di diamanti e interagire con trofei digitali, tutti creati da Tiffany & Co. Il marchio di gioielli ha collaborato con Snap per portare la realtà aumentata al torneo tramite uno specchio AR che sarà in mostra fino al 10 settembre.

Il progetto combina una serie di tendenze incentrate sul concetto di accesso: la capacità dell’AR di fornire un maggiore accesso ai beni di lusso; Mirror AR che forniscono un accesso diffuso alle esperienze AR; e il continuo abbraccio dei marchi di lusso allo sport. "Tiffany & Co. sta perfezionando il modo in cui i marchi di lusso possono sfruttare Snap AR in modi divertenti e coinvolgenti, pur mantenendo un elevato valore del marchio", afferma Geoffrey Perez, responsabile globale del lusso presso Snapchat.

Tiffany è stata una delle prime ad adottare l’AR. È stato il primo marchio a utilizzare la tecnologia “ray tracing” di Snap, che consente di realizzare oggetti digitali più realistici e precisi rappresentando in modo più realistico i raggi di luce; ha utilizzato la realtà aumentata per consentire alle persone di provare digitalmente (e poi acquistare) il suo braccialetto Lock a febbraio. Quest'estate ha inoltre utilizzato l'AR per valorizzare la sua mostra d'archivio alla Saatchi Gallery di Londra. I visitatori potevano provare virtualmente il diamante giallo Tiffany e visualizzare un muro di diamanti nella galleria.

Lo specchio AR può scattare foto dei visitatori con gli oggetti digitali.

Di Laure Guilbault

By Daniela Morosini

Di Madeleine Schulz

L’AR, che aggiunge elementi digitali al mondo fisico, è vista come un’applicazione più “qui e ora” delle tecnologie metaverse ed espande gli usi delle risorse digitali dei marchi in un momento in cui le esperienze e i beni digitali sono un obiettivo chiave. Snapchat segnala oltre 750 milioni di utenti attivi mensili e 397 milioni di utenti attivi giornalieri nel secondo trimestre di quest'anno, in aumento del 14% rispetto a un anno fa.

L’uso dell’AR da parte della moda e del lusso ha subito un’accelerazione durante la pandemia grazie al suo potenziale più pratico di portare beni negli ambienti dei consumatori. Più recentemente, i marchi hanno evoluto questa mentalità in usi più vari che estendono la narrazione del marchio attraverso installazioni basate sulla posizione o esperienze remote. Louis Vuitton, ad esempio, a gennaio ha esteso la sua campagna con l'artista Yayoi Kusama consentendo alle persone di visualizzare i pois colorati della campagna sui punti di riferimento globali.

L'installazione degli US Open è stata prodotta utilizzando l'offerta aziendale di Snapchat, denominata AR Enterprise Services, o Ares, che consente ai marchi di utilizzare le funzionalità AR di Snap nei propri siti Web, app e luoghi fisici, con particolare attenzione allo shopping AR. Ad esempio, un marchio potrebbe offrire una prova AR nella propria app che i clienti possono utilizzare senza dover scaricare l'app Snapchat o addirittura avere un account Snapchat. Questa è la prima volta che Tiffany utilizza Ares, annunciato a marzo.

Tiffany & Co. realizza i trofei fisici per gli US Open.

Di Laure Guilbault

By Daniela Morosini

Di Madeleine Schulz

Questa è anche la prima volta che Tiffany utilizza uno specchio AR fisico. Una nuova generazione di specchi AR, un’iterazione molto migliorata degli specchi intelligenti visti nella vendita al dettaglio anni fa, sta dando nuova vita all’uso dell’AR nella vendita al dettaglio. Gli specchi AR di Snapchat, che utilizzano Ares, includono una tecnologia progettata specificamente per gli schermi fisici. Oltre a visualizzare elementi digitali interattivi sulle riflessioni dei consumatori, consente loro di catturare immagini tramite una fotocamera integrata.

Un vantaggio chiave, sia per i rivenditori che per Snap, è che i consumatori possono sperimentare la tecnologia semplicemente avvicinandosi a loro. Non hanno bisogno di uno smartphone, di un'app o di conoscenze pregresse. Quindi, possono sperimentare una gamma di effetti AR che abilitano funzionalità come la narrazione del marchio, i giochi, la prova AR e altro ancora. Coach ha aggiunto uno specchio AR in una vetrina per consentire ai passanti di provare la sua borsa Tabby, Nike ha testato specchi intelligenti in negozio per prove e giochi AR, Men's Wearhouse lo ha utilizzato per la visualizzazione di abiti formali e Tommy Hilfiger ha invitato i clienti in alcuni negozi a provarli la sua collezione Tommy Hilfiger X Shawn Mendes. "Negli ultimi mesi ci è piaciuto vedere i brand offrire esperienze utili e coinvolgenti ai consumatori con i nostri specchi AR", afferma Jill Popelka, responsabile dei servizi aziendali AR presso Snapchat.