L'evoluzione di Audo Copenhagen, uno standard

Jun 23, 2023

Audo Copenhagen era, fino a poco tempo fa, conosciuto come Menu. La recente acquisizione da parte dell'azienda di Lassen, e la successiva acquisizione di Design Holding, hanno ispirato il direttore del design e del marchio Joachim Kornbek Engell-Hansen a far avanzare Audo sotto il suo nuovo soprannome.

Un'azienda a conduzione familiare in tutto e per tutto, Menu è stata fondata dal nonno di Engell-Hansen. Grazie alla guida di Engell-Hansen e di suo padre, insieme all'insaziabile appetito per mobili e decorazioni dal design danese, Audo ha coltivato una scuderia di prodotti ambiti di celebri designer. Notevoli includono il defunto Ib Kofod Larsen, Norm Architects e Colin King. Inoltre, l'acquisizione da parte di Lassen e la successiva trasformazione in marchio della Design Holding, colloca Audo nella compagnia fieristica di Flos, B&B Italia e FendiCasa.

Saremmo negligenti nel non menzionare che in Audo c'è molto di più oltre ai suoi tranquilli showroom e ai suoi straordinari collaboratori. A Copenaghen, il suo showroom si trova all'interno di Audo House: un'ampia residenza moderna, ristorante, concept shop e spazio di lavoro collaborativo concepito dal padre di Engell-Hansen, Bjarne. Realizzato dai collaboratori abituali di Norm Architects, dà l'impressione che l'azienda non stia solo costruendo una comunità, ma sia in procinto di stabilire un proprio universo di marca luminoso e minimalista.

Nella seguente intervista, Engell-Hansen discute l'esperienza di portare avanti una visione creativa multigenerazionale, l'importanza della costruzione di comunità a Copenhagen e New York e alcuni preferiti personali dal portfolio di Audo.

Ripensando alla tua gestione di Menu prima della transizione, di cosa sei più orgoglioso?

Mio padre, che è stato parte integrante della visione di Menu e della creazione del concetto di The Audo, ha sempre sognato il giorno in cui avremmo rinominato Audo Copenhagen, e sono molto orgoglioso di essere riuscito a raggiungere questo obiettivo.

In che modo il passaggio ad Audo potrà servire meglio i vostri clienti e preservare l'eredità di Menu come azienda a conduzione familiare?

L'unione dei nostri marchi semplifica l'esperienza di acquisto per i clienti, rendendo i nostri prodotti facilmente accessibili in un unico posto. Audo Copenhagen continuerà a offrire gli stessi design moderni e minimalisti che hanno avuto origine quando la mia famiglia ha avviato l'attività, insieme alle nuove collaborazioni che i fan e i seguaci di Menu, The Audo e Lassen si aspettano. Anche il portafoglio prodotti sarà più ampio e comprenderà mobili, accessori e illuminazione sia di Menu che di Lassen.

In una precedente intervista hai detto che negli anni trascorsi da quando tuo nonno ha fondato Menu, è diventato un marchio di lifestyle completo. Tenendo questo a mente, qual è l'importanza di un hub comunitario come Audo House?

Audo House funge davvero da base di partenza e la utilizziamo come un modo interattivo per mostrare mobili, illuminazione e accessori del marchio. A parte questo, è una destinazione creativa in cui persone provenienti da tutto il mondo possono incontrarsi all'interno della nostra comunità, sia che siano lì appositamente per vedere i nostri prodotti o per utilizzare le nostre strutture per eventi, cenare nel nostro bar o ristorante, visitare il nostro concept shop. , oppure per soggiornare presso la nostra esclusiva residenza.

Per coloro che non riescono a venire ad Audo House, li invitiamo a unirsi a noi nel nostro showroom di New York City, che estende la nostra comunità oltreoceano e mette in mostra la nostra vasta collezione di prodotti. Abbiamo portato Audo Copenhagen anche in altre parti del mondo, sia che si tratti di un appartamento temporaneo a Chicago per NeoCon, della partecipazione a una mostra durante la Settimana del Modernismo a Palm Springs o di una partnership a Milano durante il Salone del Mobile. Ci sarà molto altro in arrivo nel prossimo anno!

Design Holding Group ha una serie di marchi incredibili nel suo portafoglio. Puoi condividere uno o due preferiti?

Non è un segreto che siamo in ottima compagnia. Abbiamo incorporato Flos nel nostro showroom di New York perché le loro plafoniere completano il nostro spazio in modo esteticamente gradevole. Abbiamo anche un'incredibile partnership con Lumens, che offre un'ampia gamma del nostro portafoglio!